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    1. 首頁》權威發布
      首次破萬億!2020年中國網絡版權產業市場規模達11847.3億元
      2021年06月04日    [ ]   來源:

      6月1日,在由國家版權局主辦的2021中國網絡版權保護與發展大會上,國家版權局網絡版權產業研究基地發布了《2020年中國網絡版權產業發展報告》。報告顯示,2020年,中國網絡版權產業市場規模達11847.3億元,首次突破一萬億元大關,同比增長23.6%。相比2016年的5003.9億元,“十三五”期間我國網絡版權產業市場規模增長超過一倍,年復合增長率近25%。

      從市場結構來看,2020年中國網絡版權產業核心業態趨于穩定,新業態展示出巨大潛力,產業結構更加多元。短視頻、直播、網絡新聞媒體占比大幅提升,信息資訊、知識文化等非娛樂性內容傳播成為新潮流,網絡版權內容整體呈現“視頻化”與“價值向”的發展趨勢。網絡新聞媒體和網絡游戲依然是網絡版權產業核心業態,二者市場規模合計占比超過六成。短視頻市場普及率大幅提升,占比為12.71%,較2019年提高2.19%;長視頻面臨轉型挑戰,占比9.13%,較2019年下降2.4%;VR/AR受益于技術進步與消費級應用增長,占比提升超過1倍。而在“十三五”期間,網絡游戲占比連年下降。

      盈利模式方面,報告顯示2020年中國網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、版權運營和廣告收入三類。其中,廣告及其他收入為6079.0億元,占比51.3%。用戶付費收入為5659.2億元,占比47.8%。版權運營收入為109.1億元,占比0.9%。2020年網絡版權產業營收結構呈現用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢。除付費訂閱之外,2020年知識付費、超前點播等多元化的付費新模式也得到較快發展,用戶不僅為優質內容本身付費,同時也更愿意為視聽增強、時效性等消費體驗買單。

      報告展望2021年中國網絡版權產業會有三大趨勢。一是中老年用戶和下沉市場用戶快速增長,2020年中國50歲以上網民規模增至2.60億人,相比疫情爆發初期增長近70%;中國農村網民規模達3.09億,占網民整體的31.3%。二是短視頻引領“視頻轉向”趨勢,短視頻的流量廣告和電商帶貨深刻影響網絡版權產業的商業模式。三是內容品質提升,文化互鑒助力內容出海,網絡文學已成為中國文化“走出去”的重要產業,中國游戲出海的步伐也愈發堅實,與此同時,近年來全球經貿合作與文化互鑒不斷加強,中國文化軟實力和國際競爭力持續提升,中國數字文化企業加強在全球的內容布局,“十四五”期間,中國文化內容出海也將迎來新局面。

       

      作者:隋明照 來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2021年6月2日


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