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    1. 首頁》嘉賓觀點
      中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君:
      系統解決我國數字音樂行業存在的瓶頸問題
      2021年06月17日    [ ]   來源:

      2020年我國數字音樂市場整體保持了穩定發展態勢,在用戶訂閱付費的帶動下,營收規模正在穩步擴大,商業模式日趨完善,市場競爭的焦點從版權比拼向生態構建轉移。新技術應用更催生出行業發展的新增長極,助力音樂延伸到更多的娛樂生活領域。

      在看到數字音樂繁榮發展的同時,也應清醒地認識到,目前我國數字音樂整體現狀仍存在不少瓶頸問題,需要予以密切關注和系統解決。

      第一,產業生態建設仍需持續發力。在政府和全社會積極倡導版權保護的大背景下,我國數字音樂行業的版權保護意識有了明顯提升。但隨著數字音樂營銷模式、產業生態的急劇變化,一方面數字音樂版權侵權糾紛案件依然時有發生,另一方面與版權相關的數字音樂產業生態依然十分脆弱,產業鏈中各方利益分配嚴重失衡。解決這一瓶頸問題,需要業界全面和深入地研究如何建立數字音樂版權的授權、合作和運營公平機制,并利用大數據、區塊鏈等新興技術構建完善科學的音樂版權保護體系。同時推動數字音樂市場建立合理合法的收入分配和行業競爭規則。

      第二,音樂付費意愿亟待有效提升。2020年,我國數字音樂用戶付費轉化率雖然有一定的增長,但是與國外數字音樂平臺和其他數字文化消費方式相比,付費率仍然處于較低水平。數字音樂領域需要構建并完善行之有效的付費模式,宣傳引導音樂版權付費,提高數字音樂的付費率,使龐大的用戶流量轉化為經濟價值,反哺音樂創作,實現產業發展的良性循環。

      第三,音樂作品質量需再上臺階?;ヂ摼W一方面有效擴展了用戶規模,另一方面也大大降低了創作門檻,造成音樂市場良莠不齊、優質原創內容供不應求的窘境,其主要根源在于我國音樂從業者依靠音樂變現能力較差,特別是版權分成體系中存在嚴重問題,極大影響了音樂人對優質原創音樂作品的創作熱情,也無法培育出健康繁榮的市場生態。因此,必須加強版權保護,規范數字音樂市場的分成體系,切實提高原創音樂人的收益水平,鼓勵創新創作。

       

      來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2021年6月17


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