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    1. 首頁》嘉賓觀點
      與會者在“電商平臺治理與IP保護的技術創新”論壇上呼吁——
      電商平臺應把依法保護知識產權視為己任
      2021年06月18日    [ ]   來源:

      “出版社規定發貨價不低于六折,即原價20元的書發貨價不能少于12元,可在電商平臺上,售價卻可能只有8元,此書不是盜版是什么?”6月2日,在2021中國網絡版權保護與發展大會舉辦期間,由中國出版協會主辦的“電商平臺治理與IP保護的技術創新”論壇在北京舉行,出版從業者、法學研究者、律師及電商平臺代表就電商平臺知識產權保護話題展開深入探討。與會者認為,6月1日,新修改《著作權法》以及《電商平臺知識產權保護管理》國家標準開始實施,在此大背景下,電商平臺應把依法保護知識產權視為己任。

      保護知識產權責任重大

      會上,中國出版協會常務副理事長鄔書林回顧了《著作權法》出臺的過程。他說,從1984年頒布《圖書、期刊版權保護試行條例》,到1990年《著作權法》出臺,再到2001年、2010年《著作權法》兩次修訂,直至今年6月1日第三次修訂的《著作權法》正式施行,我國的著作權法律制度始終與時俱進。此次新修改《著作權法》在作品定義、權利歸屬、強化保護、加大處罰力度等各方面都更加清晰準確,有利于更好地發揮版權的規范、引導作用。

      鄔書林認為,黨的十九屆五中全會明確提出,到2035年基本建成法治國家、法治政府、法治社會。在此國家戰略方針下,提高法治認識是關鍵。知識產權制度的本質是推動創新、繁榮文化、維護市場經濟正常秩序,特別是對樹立國家文明進步開放形象有著不可或缺的作用。

      針對電商在保護知識產權方面的責任,鄔書林認為電商的責任重大且大有可為。鄔書林說,高新信息技術的出現,為電商贏得了不可忽視的地位。他建議,有關行業協會、互聯網平臺實實在在地把反盜版作為自己的責任,把反盜版工作做深、做實、作出新成效。

      引人關注的是,6月1日起,《電商平臺知識產權保護管理》國家標準也開始實施。作為我國首個明確電子商務平臺知識產權保護管理規范的國家標準,該標準結合我國電子商務領域發展實際,從范圍、規范性文件、術語和定義、電子商務平臺管理、電子商務網絡信息平臺要求、組織知識產權管理、一致性測試等七方面提出明確要求。

      對此,國家市場監督管理總局發展研究中心研究員王淇認為,《電商平臺知識產權保護管理》國家標準的頒布是落實中央決策部署的重要舉措,也是完善電子商務知識產權保護、優化營商環境的重點任務,該標準有利于規范電商行業知識產權保護,回應全球治理體系的復雜變化,有助于推動行業健康有序發展。王淇提出,該標準一方面可以引導平臺經營者做好知識產權保護和管理工作,另一方面也可以保護消費者和廣大社會公眾的合法權益。

      對于《電商平臺知識產權保護管理》國家標準的亮點,王淇認為在于受眾廣泛、內容全面、體現問題導向。比如,該標準涉及電子商務平臺經營者、入駐電子商務平臺的經營者及消費者全鏈條,全面保護電子商務平臺中的專利、商標、著作權、地理標志等多類型知識產權,解決現行規定存在滯后性、濫用電子商務平臺知識產權保護規則、對知識產權侵權打擊沒有統一標準等問題。

      王淇表示,長遠而言,《電商平臺知識產權保護管理》國家標準的實施,對于新業態知識產權保護有風向標意義,相信這一國家標準的制定出臺可以進一步提升我國知識產權保護水平。

      需要高度重視平臺自治

      記者注意到,與會專家學者對平臺自治給予高度關注。中央財經大學教授、博士生導師杜穎認為,平臺自治是互聯網治理的一部分?;ヂ摼W治理的基本規則是技術制定者、技術創新者在研發技術的同時,要制定技術運用規則。平臺自治契合互聯網技術發展的現實要求。在海量信息流通的背景下,電商平臺所具有的信息和技術優勢決定了電商平臺是成本比較低的承擔知識產權保護職責的主體。

      另外,杜穎認為電商平臺自治有法可依、有章可循。如《電子商務法》第四十一條明確規定,“電子商務平臺經營者應當建立知識產權保護規則,與知識產權權利人加強合作,依法保護知識產權?!逼脚_的知識產權保護規則在落實上一般會體現在合同中,這種合同的條款有特殊性,它要求合同的相對方尊重第三人的知識產權。再如,《民法典》第一千一百九十六條規定,“網絡用戶接到轉送的通知后,可以向網絡服務提供者提交不存在侵權行為的聲明。聲明應當包括不存在侵權行為的初步證據及網絡用戶的真實身份信息。網絡服務提供者接到聲明后,應當將該聲明轉送發出通知的權利人,并告知其可以向有關部門投訴或者向人民法院提起訴訟。網絡服務提供者在轉送聲明到達權利人后的合理期限內,未收到權利人已經投訴或者提起訴訟通知的,應當及時終止所采取的措施?!痹摋l款中的“合理期限”給予了電商平臺更大的空間。

      在對20多家出版單位進行調研后,中國文字著作權協會副總干事梁飛提出“圖書限價——盜版圖書平臺治理模式”議題,旨在解決出版社目前在電商平臺遭遇的問題。

      梁飛說,出版社賣不出去的圖書有兩類,一類是滯銷書,一類是暢銷書。暢銷書為什么還賣不出去?這與電商平臺上暢銷書的價格很低有關。以某平臺的正版圖書旗艦店為例,一本暢銷小說銷售價格是25.5元,而盜版網上書店的銷售價僅為8.77元。在梁飛看來,圖書限價機制可以有效解決電商盜版問題,因為這樣可以使盜版銷售者喪失獲利來源,沒有動力再做盜版。

      據北京互聯網法院綜合審判一庭副庭長顏君介紹,2018年9月9日至2019年11月30日,北京互聯網法院受理了11類涉網案件,其中著作權權屬、侵權糾紛34323件,占比76.3%;網絡購物合同糾紛5044件,占比11.2%;網絡侵權責任糾紛3916件,占比8.7%。

      顏君認為,涉及電商的知識產權案件具有技術復雜性強、隱蔽性強的特點。電商平臺在平臺自治、管理過程中承擔了很重要的決策角色。“平臺的管理職責到什么樣的程度,怎樣去規范它,在什么情況下要承擔侵權連帶責任,這是涉及電商知識產權很特殊的又繞不過的重要問題?!辈贿^,顏君認為對于電商平臺的審核責任大小,可從一般電商從業者的角度去要求,盡到合理的審查責任就可以。

      信息流廣告是目前比較熱的新興商業模式,這一廣告形式引起了北京市通商律師事務所律師、北京外國語大學法學院副教授陳明濤的關注。陳明濤介紹,信息流廣告本質上是根據用戶畫像、用戶喜好做的算法推薦。算法推薦在版權領域屬于什么性質的傳播行為呢?目前法院往往會簡單認定算法推薦產生的傳播行為涉及信息網絡傳播權,但他認為這個問題是值得探討的,因為信息網絡傳播權涉及的行為是交互式的,而算法推薦并不是簡單的交互,如果算法推薦存在版權侵權,這種行為的類型判定還有待明確。

      期待各方協力打擊盜版

      會上,電商代表、拼多多高級副總裁許丹丹透露,目前,拼多多平臺已經有2700多家包括大型出版社、民營書企、渠道商入駐。2020年,拼多多圖書零售碼洋規模為970.8億元,有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識,其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%,很多貧困地區的讀者在拼多多上買書。

      許丹丹表示,為進一步強化知識產權保護,推動平價正版圖書市場可持續發展,讓更多優質內容直連消費者特別是貧困山區消費者,3月31日至5月15日,拼多多開展了“多多讀書月”活動。該活動秉持“平價好書 全民悅讀”理念,聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、博庫網絡、文軒在線、磨鐵文化等出版社和民營書企成立“平價正版公益聯盟”,希望以此加速推動平價正版書籍市場發展,滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。此外,拼多多還邀請余秀華、周國平、陳魯豫、鄭淵潔、走走、易中天、雪漠、楊紅櫻等近20位知名作家加入“眾聲創作者計劃”,幫助更多的優秀作家、優質圖書靠近普通讀者。

      在平臺自治方面,許丹丹說,平臺為打擊盜版投入了大量人力物力,負責店鋪審核、打假等部門的工作人員聯手,合力打擊盜版違禁等圖書。近年來,拼多多已與中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議,聯合推進打擊侵權盜版圖書行動。同時,聯合保險公司推出“品質險”,為消費者提供更加放心的知識消費體驗?!捌炊喽嗤ㄟ^算法模型,不斷提高對違規店鋪的識別準確率及查處力度,并將流量引導向優質的、信譽好的品牌店鋪?!痹S丹丹說。

      負責運營大型文學雜志《收獲》APP的作家走走認為,文學類電商平臺存在的價值在于促成“書和人的相遇”。準確地說,文學類電商平臺應該致力于“讓更好的書和人相遇”,這是不可推卸的使命,是數字時代文化企業必須堅守的社會責任。走走自稱自己既是寫作者又是電商的合作者。她認為,版權的契約精神體現在以實現文學電商平臺和作者合作共贏為目的的合同中。在合同約束下,雙方各自實現自己的自由,進而推動互聯網文學行業有序、良性發展。

      長期關注科技與法律互動、翻譯有《法律人的明天會怎么樣》《線上法院與未來司法》等著作的閱文集團法務總監何廣越認為,從行業角度來看,電商平臺審核并不是最主要的問題,一模一樣的作品被復制(盜版),放在電商平臺進行銷售或免費提供,這才是整個行業最應該關心的現象。

      何廣越直言,文字作品與影視作品不同,文字作品更容易被復制,尤其在5G時代,創建盜版內容的成本非常低?!坝行iT的文字作品盜版產業鏈通過提供生成盜版內容APP或網站的工具,使侵權人可以自行導入內容。此外,侵權主體很難被發現,以此認定侵權人的定位非常困難?!庇檬裁礃拥姆椒梢宰尡I版侵權情況得到有效控制?何廣越建議,行業之間應跨界協作,并運用區塊鏈等新技術實時進行監測和存證。

       

      與會者觀點掃描

      1.中國出版協會常務副理事長鄔書林:人工智能、大數據、區塊鏈等一系列高新信息技術的出現,為電商平臺打擊盜版贏得了不可忽視的機遇。目前,電商平臺打擊盜版、保護知識產權的任務依然艱巨。有關行業協會、互聯網平臺要共同研究在新技術條件下怎么依據現有法律,按照黨和國家重大部署,把反盜版工作做深、做實、做出新成效,進而推動國家科技和經濟文化的繁榮發展。

      2.國家市場監督管理總局發展研究中心研究員王淇:《電商平臺知識產權保護管理》國家標準有利于引導電子商務平臺和平臺內經營者增強知識產權意識,保障從業各方的合法權益;有助于解決目前電子商務知識產權保護亟須解決的運營、責任與監管問題,維護健康發展的蓬勃業態和井然有序的市場秩序,展現我國加強知識產權保護的決心和能力。

      3.中央財經大學教授、博士生導師杜穎:建議電商充分利用平臺糾紛解決機制,把更多的案件截留在平臺而不是進入訴訟或者行政執法程序。就互聯網法院發布的報告數據來看,平臺解決糾紛的質量越來越高。權利人對電商平臺的訴訟越來越多,可電商平臺勝訴的比例卻非常高。這證明了平臺解決糾紛的能力在提高。因此,應充分發揮平臺的糾紛解決功能,使其在快速解決糾紛方面發揮更大作用。

      4.北京互聯網法院綜合審判一庭副庭長顏君:涉電商平臺知識產權案件具有技術復雜性強、隱蔽性強的特點。平臺不是實質審查者,而是形式審查者。對于電商平臺的審核要求,不能以專業的法律人士甚至是司法機關的標準去要求,可以一般電商從業者的標準去要求,盡到了合理的審查責任即可。

      5.中國文字著作權協會副總干事梁飛:如果能采取圖書限價機制,對于盜版銷售者來說就喪失了獲利的來源,也就沒有動力再做盜版,同時對平臺而言將擁有審查依據。此外,圖書限價機制能助力出版社獲得更好的利益保障,從而持續有序發展,促進文化更好地傳播。

      6.北京市通商律師事務所律師、北京外國語大學法學院副教授陳明濤:現在平臺方往往設置了投訴要求,然而平臺設置的投訴要求是否能構成有效通知的要件,這一問題值得商榷。有的平臺要求投訴人提供營業執照,營業執照上要有代理人簽名,那如果是權利人公司員工及時發現了侵權現象并向平臺投訴,但因為是在周六日進行的投訴,員工無法提交委托授權手續,平臺就沒有刪除侵權鏈接,那在這種情況下,司法怎么判斷權利人是否已經進行了有效通知,這一問題期待得到解答。

      7.拼多多高級副總裁許丹丹:在技術創新上,2020年拼多多投入研發資金68.92億元,同比增長78%,占營收比例達11.6%。拼多多希望為圖書市場健康有序發展盡一份力,讓廣大消費者群體買到平價正版的好圖書,助力全民閱讀。

      8.作家走走:文學電商平臺的出現,改變了許多作者、出版人的生存狀況。隨著同行之間互相學習、合作渠道拓寬,必然會帶動正版文學產品、版權鏈清晰的電子作品的銷售,進而實現更高效的人與好書的連接以及更深層次的思想連接。

      9.閱文集團法務總監何廣越:打擊侵權行為,需要行業合作,從而在整體上進行控制。其一,在搜索引擎上,應讓正版鏈接在首頁顯示出來。其二,進入手機應用市場,需要提供正版來源的初步證據,而不是沒有任何的審核。其三,關于廣告發布,對明確從事盜版行為的APP和網站,應該切斷其資金來源。

       

      作者:章紅雨 李美霖 來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2021年6月17


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